مقدمه: الگوریتم های گوگل، رفقای سخت‌گیر ما!

دنیای سئو و بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو، دنیای پر از تغییر و تحوله. هر از گاهی گوگل با معرفی یا به‌روزرسانی یکی از الگوریتم های گوگل، قواعد بازی رو عوض می‌کنه و ما وبمسترها و تولیدکنندگان محتوا باید خودمون رو با این تغییرات وفق بدیم. یکی از مهم‌ترین مفاهیمی که در سال‌های اخیر اهمیت فوق‌العاده‌ای پیدا کرده و گوگل هم خیلی روش تاکید داره، مفهومی به اسم E-E-A-T هستش. اگه می‌خواید محتوایی تولید کنید که هم برای کاربر مفید باشه و هم گوگل دوستش داشته باشه، باید با E-E-A-T حسابی آشنا بشید.

شاید فکر کنید الگوریتم‌های گوگل فقط یه سری کدهای پیچیده‌ان که کارشون رتبه‌بندی سایته، اما در واقع هدف اصلی گوگل همیشه این بوده که بهترین و مرتبط‌ترین نتیجه رو به کاربر نشون بده. E-E-A-T هم دقیقاً در همین راستا تعریف شده تا محتواهای باکیفیت، قابل اعتماد و مفید رو از محتواهای بی‌ارزش یا حتی مضر جدا کنه. پس بیایید ببینیم این E-E-A-T چی هست و چطور می‌تونیم محتوایی تولید کنیم که باهاش سازگار باشه.

E-E-A-T چیست؟ رمز موفقیت محتوا در نگاه گوگل

E-E-A-T در واقع مخفف چهار کلمه انگلیسیه: Experience (تجربه)، Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (اعتماد). گوگل از این معیارها برای ارزیابی کیفیت کلی یک صفحه وب و محتوای اون استفاده می‌کنه. قبلاً این مفهوم فقط E-A-T بود، اما در سال ۲۰۲۲ گوگل یک E دیگه برای “Experience” بهش اضافه کرد تا اهمیت تجربه دست اول تولیدکننده محتوا رو هم نشون بده. این تغییر نشون می‌ده که گوگل چقدر به محتوایی که از دل تجربه واقعی بیرون میاد، اهمیت می‌ده.

حالا بیایید هر کدوم از این بخش‌ها رو جداگانه بررسی کنیم تا بفهمیم دقیقاً گوگل دنبال چیه.

E اول: Experience یا تجربه

این جدیدترین بخش اضافه شده به E-A-T هست و خیلی مهمه. Experience یعنی اینکه آیا تولیدکننده محتوا تجربه دست اول و واقعی در مورد موضوعی که داره در موردش می‌نویسه، داره یا نه؟ مثلاً اگه دارید در مورد نحوه استفاده از یک نرم‌افزار خاص می‌نویسید، آیا خودتون واقعاً با اون نرم‌افزار کار کردید و مراحل رو تست کردید؟ یا اگه دارید در مورد سفر به یک شهر خاص می‌نویسید، آیا واقعاً به اون شهر سفر کردید و دیده‌ها و تجربه‌های شخصی خودتون رو منتقل می‌کنید؟

گوگل می‌خواد مطمئن بشه محتوایی که به کاربر نشون می‌ده، فقط تئوری نیست، بلکه بر اساس تجربه واقعی و عملی نوشته شده. این باعث می‌شه محتوا ملموس‌تر، کاربردی‌تر و قابل اعتمادتر باشه.

E دوم: Expertise یا تخصص

Expertise یعنی اینکه تولیدکننده محتوا چقدر در زمینه موضوع مورد بحث، دانش و تخصص داره. آیا فردی که داره در مورد مسائل پزشکی می‌نویسه، پزشکه؟ آیا کسی که در مورد سرمایه‌گذاری مشاوره می‌ده، متخصص مالیه؟ البته سطح تخصص مورد نیاز به موضوع بستگی داره. برای بعضی موضوعات مثل پزشکی یا حقوق، تخصص رسمی (مثل مدرک دانشگاهی) خیلی مهمه. اما برای موضوعات دیگه، می‌تونه صرفاً دانش عمیق و تسلط بر موضوع باشه که از طریق سال‌ها مطالعه، تحقیق یا کار عملی به دست اومده.

گوگل می‌خواد مطمئن بشه محتوایی که ارائه می‌ده، توسط افرادی نوشته شده که صلاحیت لازم برای صحبت در مورد اون موضوع رو دارن. این به خصوص در موضوعات YMYL (Your Money or Your Life) که مستقیماً با سلامت، امنیت مالی یا زندگی کاربران در ارتباطه، اهمیت فوق‌العاده‌ای داره.

A: Authoritativeness یا اعتبار

Authoritativeness به اعتبار کلی وب‌سایت، تولیدکننده محتوا و حتی نویسنده اون محتوا در یک زمینه خاص اشاره داره. آیا سایت شما یا نویسنده محتوا به عنوان یک منبع معتبر و قابل استناد در صنعت یا حوزه فعالیت خودش شناخته می‌شه؟ آیا سایت‌های معتبر دیگه به محتوای شما لینک می‌دن؟ آیا افراد متخصص در اون حوزه به شما ارجاع می‌دن؟

اعتبار با تخصص متفاوته. شما ممکنه متخصص باشید، اما هنوز به عنوان یک مرجع شناخته نشده باشید. گوگل با بررسی فاکتورهایی مثل بک‌لینک‌ها از سایت‌های معتبر، نظرات کاربران، و شهرت کلی در دنیای واقعی، اعتبار شما رو می‌سنجه.

T: Trustworthiness یا اعتماد

Trustworthiness شاید مهم‌ترین بخش E-E-A-T باشه. آیا کاربران می‌تونن به محتوای شما و اطلاعاتی که ارائه می‌دید، اعتماد کنن؟ آیا سایت شما امنه (استفاده از HTTPS)؟ آیا اطلاعات تماس و درباره ما مشخص و قابل دسترسیه؟ آیا سیاست‌های حفظ حریم خصوصی و شرایط استفاده از سایت واضح و شفاف هستند؟ آیا نظرات کاربران در مورد سایت و محتوای شما مثبته؟

گوگل به دنبال سایت‌ها و محتواییه که کاربران بتونن با خیال راحت از اونها استفاده کنن و به اطلاعاتش اعتماد کنن. این فاکتور به خصوص برای سایت‌های فروشگاهی، سایت‌های خبری و سایت‌هایی که اطلاعات حساس ارائه می‌دن، حیاتیه.

کاربرد هوش مصنوعی در تحلیل رقبا برای استراتژی سئو

چرا E-E-A-T برای رتبه بندی سایت شما حیاتی است؟

اگه می‌خواید سایتتون در نتایج جستجوی گوگل رتبه خوبی داشته باشه، توجه به E-E-A-T دیگه یک گزینه نیست، بلکه یک ضرورته. گوگل به طور مداوم الگوریتم‌های خودش رو به‌روز می‌کنه تا محتواهای با E-E-A-T بالاتر رو شناسایی و به کاربران نشون بده.

وقتی گوگل تشخیص می‌ده محتوای شما از نظر تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد در سطح بالایی قرار داره، احتمال اینکه اون رو به عنوان یک منبع معتبر برای پاسخ به سوالات کاربران در نظر بگیره، بیشتر می‌شه. این یعنی شانس شما برای کسب رتبه‌های بهتر در نتایج جستجو افزایش پیدا می‌کنه.

به علاوه، بهبود E-E-A-T فقط به نفع گوگل نیست، به نفع کاربران شما هم هست. وقتی محتوای شما قابل اعتماد و تخصصی باشه، کاربران تجربه بهتری در سایت شما خواهند داشت، بیشتر در سایت می‌مونن، به شما اعتماد می‌کنن و احتمال اینکه دوباره به سایت شما سر بزنن یا محتوای شما رو به اشتراک بذارن، بیشتر می‌شه. این خودش سیگنال مثبتی برای گوگل محسوب می‌شه.

چگونه محتوایی تولید کنیم که الگوریتم E-E-A-T گوگل عاشقش شود؟

حالا که فهمیدیم E-E-A-T چقدر مهمه، سوال اینجاست که چطور می‌تونیم محتوایی تولید کنیم که این معیارها رو رعایت کنه؟ تولید محتوای منطبق با E-E-A-T یک فرآینده و نیاز به تلاش و برنامه‌ریزی داره. در اینجا چند راهکار عملی رو بهتون می‌گیم:

تجربه دست اول خود را نشان دهید

اگه در مورد محصول یا خدماتی می‌نویسید، خودتون ازش استفاده کنید و تجربه‌تون رو صادقانه به اشتراک بذارید. عکس‌ها و فیلم‌های واقعی از خودتون در حین استفاده از محصول یا انجام کاری که در موردش می‌نویسید، اضافه کنید. جزئیات عملی و نکاتی که فقط با تجربه دست اول به دست میان رو بیان کنید. این کار باعث می‌شه محتوای شما منحصربه‌فرد و قابل اعتمادتر بشه.

تخصصتان را به رخ بکشید

طبق الگوریتم های گوگل در صفحه “درباره ما” یا “تیم ما”، مدارک، سوابق تحصیلی و شغلی، و افتخارات نویسندگان و تیمتون رو به وضوح ذکر کنید. اگه نویسنده محتوا متخصص در زمینه خاصیه، حتماً در بیوگرافی نویسنده بهش اشاره کنید. می‌تونید لینک به پروفایل‌های حرفه‌ای نویسندگان (مثل لینکدین) رو هم قرار بدید. مقالات علمی، کتاب‌ها یا سخنرانی‌هایی که نویسندگان شما داشته‌اند رو معرفی کنید.

اعتبار کسب کنید و آن را اثبات کنید

سعی کنید از سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه فعالیتتون بک‌لینک بگیرید. در رویدادها و کنفرانس‌های مرتبط شرکت کنید و اگه امکانش هست سخنرانی کنید. در شبکه‌های اجتماعی فعال باشید و با مخاطبان و متخصصان حوزه خودتون تعامل کنید. اگه در رسانه‌ها یا نشریات معتبر از شما یا سایتتون نام برده شده، به اونها لینک بدید. گواهینامه‌ها یا جوایزی که دریافت کرده‌اید رو در سایتتون نمایش بدید.

اعتماد کاربران و گوگل را جلب کنید

اطلاعات تماس کامل و واضح (شماره تلفن، آدرس ایمیل، آدرس فیزیکی در صورت لزوم) در سایت قرار بدید. از پروتکل امنیتی HTTPS استفاده کنید. سیاست‌های حفظ حریم خصوصی و شرایط استفاده از سایت رو به طور شفاف بنویسید و در دسترس کاربران قرار بدید. بخش نظرات کاربران رو فعال کنید و به نظرات اونها پاسخ بدید (هم مثبت و هم منفی). اطلاعات ارائه شده در محتوا رو با ذکر منبع (به خصوص برای آمار و ارقام) پشتیبانی کنید. از بنویسش بخواهید محتوایی تولید کند که دقیق و بدون غلط املایی و نگارشی باشد.

کیفیت محتوا، سنگ بنای همه چیز

محتوای شما باید جامع، دقیق، به‌روز و پاسخگوی نیاز کاربر باشه. از تیترها و زیرتیترهای مناسب استفاده کنید تا خوانایی محتوا بالا بره. پاراگراف‌ها رو کوتاه نگه دارید. از تصاویر و ویدئوهای مرتبط و باکیفیت استفاده کنید. محتوا رو به طور منظم به‌روزرسانی کنید تا اطلاعات قدیمی نداشته باشه. از کپی کردن محتوای سایت‌های دیگه به شدت پرهیز کنید.

E-E-A-T در موضوعات مختلف: آیا همه چیز یکسان است؟

همانطور که قبلاً اشاره کردیم، اهمیت و نوع E-E-A-T مورد نیاز بسته به موضوع محتوا متفاوت است. برای موضوعات YMYL (مثل سلامت، مالی، حقوقی)، سطح بالایی از تخصص و اعتماد حیاتی است. یک مقاله در مورد درمان یک بیماری باید توسط یک پزشک یا متخصص پزشکی نوشته شده باشد و اطلاعات آن بر اساس منابع علمی معتبر باشد. در این موارد، تجربه شخصی (مثل تجربه یک بیمار) می‌تواند مکمل باشد، اما جای تخصص رسمی را نمی‌گیرد.

اما برای موضوعات غیر YMYL (مثل نقد فیلم، بررسی رستوران، راهنمای سفر)، تجربه دست اول و اعتبار در آن حوزه خاص اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. یک بلاگر سفر که به شهرهای مختلف سفر کرده و تجربه‌های شخصی خود را به اشتراک می‌گذارد، می‌تواند E-E-A-T بالایی در زمینه سفر داشته باشد، حتی اگر متخصص رسمی گردشگری نباشد. گوگل در این موارد به دنبال محتوایی است که توسط افرادی با تجربه واقعی و دانش کافی در آن زمینه تولید شده باشد.

اشتباهات رایج در زمینه E-E-A-T که باید از آنها دوری کنید

در مسیر بهبود E-E-A-T، ممکن است مرتکب اشتباهاتی شوید که نه تنها کمکی نمی‌کنند، بلکه ممکن است به سایت شما آسیب بزنند. برخی از این اشتباهات عبارتند از:

• ادعاهای دروغین در مورد تخصص یا اعتبار.
• کپی کردن محتوا از سایت‌های دیگر.
• پنهان کردن اطلاعات نویسنده یا اطلاعات تماس.
• استفاده از منابع نامعتبر یا قدیمی.
• نادیده گرفتن نظرات منفی کاربران.
• تولید محتوای کم‌عمق و بدون جزئیات کافی.
• عدم به‌روزرسانی محتواهای قدیمی.

برای موفقیت در دنیای الگوریتم های گوگل، صداقت و شفافیت حرف اول را می‌زنند. سعی کنید E-E-A-T را به عنوان یک فلسفه کاری در نظر بگیرید، نه صرفاً مجموعه‌ای از تکنیک‌های سئو.

آیا تولید محتوای مستر واقعا به افزایش رتبه سایت کمک میکند؟

نکات کلیدی

• E-E-A-T مخفف Experience (تجربه)، Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (اعتماد) است.
• گوگل از E-E-A-T برای ارزیابی کیفیت و قابل اعتماد بودن محتوا و وب‌سایت‌ها استفاده می‌کند.
• تجربه دست اول (Experience) جدیدترین بخش اضافه شده به این مفهوم است و اهمیت زیادی دارد.
• توجه به E-E-A-T برای کسب رتبه خوب در نتایج جستجوی گوگل حیاتی است.
• برای بهبود E-E-A-T، باید تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد خود را در حوزه فعالیتتان نشان دهید و اثبات کنید.
• کیفیت بالای محتوا، شفافیت در مورد نویسندگان و سایت، و جلب اعتماد کاربران از مهم‌ترین فاکتورها هستند.
• اهمیت E-E-A-T بسته به موضوع محتوا (YMYL یا غیر YMYL) متفاوت است.
• از اشتباهاتی مانند ادعاهای دروغین، کپی کردن محتوا و پنهان کردن اطلاعات دوری کنید.

سوالات متداول درباره الگوریتم E-E-A-T گوگل

نتیجه‌گیری: E-E-A-T، مسیری برای موفقیت پایدار

در نهایت، E-E-A-T قلب و روح تولید محتوای باکیفیت در دنیای امروز وب است. گوگل با تاکید بر این معیارها، به دنبال این است که بهترین و قابل اعتمادترین اطلاعات را به کاربران خود ارائه دهد. با تمرکز بر نشان دادن تجربه واقعی، اثبات تخصص و اعتبار، و جلب اعتماد کاربران، شما نه تنها به بهبود رتبه سایت خود در میان الگوریتم های گوگل کمک می‌کنید، بلکه یک پایگاه کاربری وفادار و متعهد برای خود می‌سازید.

پس وقت رو تلف نکنید! همین امروز شروع کنید به بازنگری در محتوای فعلی سایتتون و برنامه‌ریزی برای تولید محتوای جدید با رویکرد E-E-A-T. به یاد داشته باشید که موفقیت در سئو یک ماراتن است، نه دوی سرعت. با صبر و تلاش مستمر و تمرکز بر کیفیت، قطعاً نتایج درخشانی خواهید گرفت. بنویسش همیشه آماده است تا در این مسیر به شما کمک کند.